企业十大品牌战略解析

品牌战略对于企业来说是非常重要的，它关系到企业的生存发展，下面由伽马龙品牌策划为您解析一下10大品牌战略模式，希望对您有所帮助。

一、多品牌战略

当一个企业同时经营两个或以上相互独立的品牌时，它所采用的就是多品牌战略。

优势：可以最大限度的占有市场，实现对消费者的交叉覆盖，并且还能降低企业的经营风险。即使一个品牌失败，对其他品牌也没有多大影响。

劣势：多品牌战略是地道的强者游戏，如果不是强势企业，不要轻易尝试。

二、单一品牌战略

　　企业聚焦于单个品牌面实施的战略。

　　优势：相对于多品牌战略，企业可以节省传播费用，利于推出新品、彰显品牌形象。

　　劣势：只要其中一个产品出现问题，就会殃及池鱼，产生恶性连锁反应。

三、一牌多品战略

　　即多种产品使用同一个品牌。

优势：一种是一家企业有多个品牌，每一品牌下又拥有多种产品；另一种是一家企业只有一个品牌，在这个品牌下有多种产品。

四、一牌一品战略

　　一个品牌下只有一种产品的品牌战略。

　　类别：多品牌战略下，每一品牌只有一种产品；单一品牌战略下，每一品牌下只有一种产品。

　　优势：有利于树立产品的专业化形象。

五、同名化战略

　　企业与品牌名相同，即同名化战略。

　　优势：这一战略可以减少传播费用。宣传企业的同时也在宣传品牌，宣传品牌时又可以宣传企业。消费者会将每一次品牌行为都当作企业行业，也会将每一次的企业行为积累到品牌身上。这种企业与品牌的互动，将有效加快品牌积累。

六、副属品牌战略

　　以企业一个成功品牌作为主品牌，以涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品一个生动活沷、富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

　　优势：副品牌虽然适用面窄，但内涵比主品牌丰富。实施副品牌战略过程中，品牌传播的重心一定要放在主品牌上，副品牌应处于从属地位。

七、背书品牌战略

　　企业传播品牌时，有意识地在包装上主品牌信息传达给了消费者。它只起到背书和担保的作用。这就是背书品牌战略。

　　案例：浏阳河是白酒品牌，但包装上却注明“五粮液公司出品”。

　　背书品牌主要是向消费者担保，这些产品一定会带来所承诺的优点，因为这个品牌的背后是一个成功的企业，它可以生产出优质的产品。背书战略尤其适合推广新品。

　　劣势：背书品牌的形象可能会阻碍被担保品牌走自己的路。因此，当被担保品牌较为强大后，它可以选择走出背书品牌的庇护，开创自己的天地。

八、品牌特许战略

　　即品牌加盟。特许人与受许人借助同一品牌，在相同模式下实现品牌扩张，以达到双赢或多赢的目的。

　　优势：品牌特许经营战略可以实现品牌快速扩张，并能借助受许人的资金，降低风险与成本。

九、品牌联合战略

　　在同一产品上使用两个或更多品牌，以实现相互借势，达到1+1>2的目的。

　　案例：INTEL公司鼓励计算机制造商在其产品上使用“intel inside”标志的联合计划。

十、品牌代工战略

   OEM代工战略。

　　优势：实现了品牌与生产的分离，使品牌持有者从繁琐的生产事务中解脱出来，专注于技术、服务与品牌推广。

   综上所述，对企业而言以上10大品牌战略，并没有好与不好之分，只有合适与不合适之别。企业只有运用适合自己品牌战略方可实现品牌的发展。