企业十大品牌战略解析

gamlon
2020-05-23
来源:gamlon

品牌战略对于企业来说是非常重要的,它关系到企业的生存发展,下面由伽马龙品牌策划为您解析一下10大品牌战略模式,希望对您有所帮助。

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一、多品牌战略

当一个企业同时经营两个或以上相互独立的品牌时,它所采用的就是多品牌战略。

优势:可以最大限度的占有市场,实现对消费者的交叉覆盖,并且还能降低企业的经营风险。即使一个品牌失败,对其他品牌也没有多大影响。

劣势:多品牌战略是地道的强者游戏,如果不是强势企业,不要轻易尝试。

二、单一品牌战略

  企业聚焦于单个品牌面实施的战略。

  优势:相对于多品牌战略,企业可以节省传播费用,利于推出新品、彰显品牌形象。

  劣势:只要其中一个产品出现问题,就会殃及池鱼,产生恶性连锁反应。

三、一牌多品战略

  即多种产品使用同一个品牌。

优势:一种是一家企业有多个品牌,每一品牌下又拥有多种产品;另一种是一家企业只有一个品牌,在这个品牌下有多种产品。

四、一牌一品战略

  一个品牌下只有一种产品的品牌战略。

  类别:多品牌战略下,每一品牌只有一种产品;单一品牌战略下,每一品牌下只有一种产品。

  优势:有利于树立产品的专业化形象。

五、同名化战略

  企业与品牌名相同,即同名化战略。

  优势:这一战略可以减少传播费用。宣传企业的同时也在宣传品牌,宣传品牌时又可以宣传企业。消费者会将每一次品牌行为都当作企业行业,也会将每一次的企业行为积累到品牌身上。这种企业与品牌的互动,将有效加快品牌积累。

六、副属品牌战略

  以企业一个成功品牌作为主品牌,以涵盖企业的系列产品,同时又给不同产品一个生动活沷、富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象。

  优势:副品牌虽然适用面窄,但内涵比主品牌丰富。实施副品牌战略过程中,品牌传播的重心一定要放在主品牌上,副品牌应处于从属地位。

七、背书品牌战略

  企业传播品牌时,有意识地在包装上主品牌信息传达给了消费者。它只起到背书和担保的作用。这就是背书品牌战略。

  案例:浏阳河是白酒品牌,但包装上却注明“五粮液公司出品”。

  背书品牌主要是向消费者担保,这些产品一定会带来所承诺的优点,因为这个品牌的背后是一个成功的企业,它可以生产出优质的产品。背书战略尤其适合推广新品。

  劣势:背书品牌的形象可能会阻碍被担保品牌走自己的路。因此,当被担保品牌较为强大后,它可以选择走出背书品牌的庇护,开创自己的天地。

八、品牌特许战略

  即品牌加盟。特许人与受许人借助同一品牌,在相同模式下实现品牌扩张,以达到双赢或多赢的目的。

  优势:品牌特许经营战略可以实现品牌快速扩张,并能借助受许人的资金,降低风险与成本。

九、品牌联合战略

  在同一产品上使用两个或更多品牌,以实现相互借势,达到1+1>2的目的。

  案例:INTEL公司鼓励计算机制造商在其产品上使用“intel inside标志的联合计划。

十、品牌代工战略

   OEM代工战略。

  优势:实现了品牌与生产的分离,使品牌持有者从繁琐的生产事务中解脱出来,专注于技术、服务与品牌推广。

   综上所述,对企业而言以上10大品牌战略,并没有好与不好之分,只有合适与不合适之别。企业只有运用适合自己品牌战略方可实现品牌的发展。

   


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